革新 梦想 起航
GuideIn的革新
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致学生和家长的一封公开信
一、打破业内利益分配的不合理性
传统的留学机构, 以高端美国业务为例,大概客户均价4万快,但其实, 真正落实到帮客户做申请的顾问身上, 只有几千块,5-15%。 大部分的钱,其实被高额的市场成本 、日益上涨的房租、冗杂的管理支出和股东对利润的要求所瓜分。
在目前红海竞争,市场投入越来越高、房租年年看涨的形势下,有的股东为了保证业绩和利润,想各种办法提高产品价格,同时削减服务支出,增加顾问接单量,压榨劳动力。那么,问题来了。这样做的结果是,服务品质下滑,客户投诉比例增加,一线员工苦不堪言,流动率极高。有的公司甚至可以做一轮申请换一拨人。服务和口碑的下滑,又会导致客户流失,机构就会花更多的钱用于营销,用于更多的管理成本去培训新员工,如此形成恶性循环。
GuideIn首先要做的是打破这种利益分配的不合理性,未来我们将会把大部分的收入放在师资上面,这样会吸引到更优秀的老师加入,我们希望我们的老师能体面的生活,能够幸福的投入到工作之中,这样相应的也会形成更好的服务口碑,吸引更多的同学,那么用于营销的成本会进一步降低,形成正向的积极性循环。 GuideIn秉承的是靠好的产品和服务口碑来驱动营销,而不是传统中介靠营销来引导服务和口碑。
二、改变顾问招聘方式
一方面, GuideIn不招收新人,必须是行业里面从业三年以上的老员工,需要有至少三位公司内部员工推荐, 提供不少于十名过去三年服务学生的客观评价信息, 才有可能被吸纳,这样我们最大程度保证服务人员的经验、素质和口碑。同时由于我们找到的是同行有经验、成熟的老顾问,也降低了公司的培训成本和管理成本。
这样做,有可能会让我们发展的很慢,但是教育本来就是慢行业,我们宁愿走得慢一点稳一点,也不愿意为了高速的发展而损害客户的利益。
三、“阿米巴” 管理模式
GuideIN采用的是“阿米巴”扁平化的管理模式。 我们不会有复杂的层级关系,尽可能的减少管理层级,尽可能缩减一线顾问到CEO的距离,这会让我们离客户也更近了一些。
顾问加入之后,在公司内部组成给学生的服务团队(一般2-3个人),学生所支付的费用,大部分归这个团队所有,该团队亦需要保证服务学生的满意度,自负盈亏。这样,顾问可以不必要承接很多的学生,就能保证足够的、体面的生活所需的收入,同时也能把更多的精力用于提升自身的专业素养和服务品质,更好的给学生提供指导。
四、削减营销成本和房租
为了能保证大部分的客户支出能够落实在顾问身上,同时我们还需要削减公司的支出,这意味着: 我们没有大公司奢华的办公环境, 但是我们会选择让客户觉得简洁、安静和舒心的Office来一起完成申请。
我们不会有大量的市场预算,不会猛砸广告、投百度竞价、也不会雇佣TMK团队去不断的骚扰你。我们会用廉价的自媒体去分享我们的价值观、分享实用的干活、做公益性的讲座,通过这样的方式来增加我们的影响力。
我们没有大量的销售人员,去轮番说服你加入GuideIn。 我们负责给你做申请的老师, 会在签约前就和你面谈,大家互相选择,如果你委托了他,他会一直和你在一起,帮助你做完申请。如果你觉得他不错,请别忘了为他点赞和介绍给你的学弟和学妹们,因为他得靠你们的支持才能在行业里面体面的生活。
—— From GuideIn
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